Hamburgerrestaurangen Max har under de senaste åren tryckt hårt på sin slogan ”Max - Sveriges godaste burgare”. Men i en ny smakundersökning är det nykomlingen Bastard burgers som toppar listan. Nu passar uppstickaren på att knäppa konkurrenten på näsan genom en motkampanj.

– Jag tycker de har haft en väldigt bra fingertoppskänsla i sin kommunikation. Smart drag, säger Robert Nilsson, som arbetar med varumärkesstrategi på Yellon.